Как писать тексты для сайта, чтобы попадать на первые места в выдаче поисковых систем {пошаговое руководство}
Основное правило оптимизатора — посмотри на сайты, которые сейчас в топе, и сделай сайт лучше, чем у них.
В данной статье мы рассмотрим, как «сделать сайт лучше» с точки зрения написания текстов для сайта.
Примечание: По некоторым запросам поисковые системы учитывают не только информацию на отдельной странице, но и весь сайт целиком — и в таком случае нужно сделать сайт в целом лучше, чем у конкурентов.
ОЧЕНЬ ВАЖНО!
При написании текстов не забывайте о том, что их будут читать ваши потенциальные клиенты.
ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ — ЭТО ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, который соответствует критериям алгоритмов поисковых систем.
1. Выберите запросы для продвижения
Выберите один основной запрос для продвижения и несколько дополнительных.
Пример: www.kocherov.ru/photography/
Основной запрос: «фотосъёмка недвижимости»
Дополнительные запросы: «фотосъёмка объектов недвижимости», «фотосъёмка недвижимости москва», «фотосъёмка недвижимости цена», «фотосъёмка недвижимости цены», «фотосъёмка недвижимости для продажи»,
2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них
Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».
Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».
3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>
Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале <title> в точном написании, в правильном времени и падеже.
Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в <title> по возможности.
Важно, чтобы заголовок <title> был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.
Пример: www.kocherov.ru/photography/
ПРАВИЛЬНО:
<title>Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</title>
НЕПРАВИЛЬНО:
<title>Услуги по видео- и фотосъёмке объектов недвижимости москва, фотосъёмка недвижимости цены</title>
(Основной продвигаемый запрос стоит не в самом начале, в неправильном падеже и с дополнительным словом посередине. Заголовок не соответсвует правилам русского языка).
4. Сделайте описание для страницы в теге <description>
В теге <description> обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.
Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.
Пример: www.kocherov.ru/photography/
<meta name="description" content="Фотосъёмка недвижимости — интерьеры квартир, загородные коттеджи, дачные и коттеджные поселки, коммерческая недвижимость. Архитектурная фотосъёмка. Посмотрите примеры готовых работ." />
5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <H1>
В теге <h1> обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.
Пример: www.kocherov.ru/photography/
ПРАВИЛЬНО:
<h1>Фотосъёмка недвижимости</h1>
НЕПРАВИЛЬНО:
<h1>Съёмка недвижимости</h1>
(Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).
<h1>Фото- и видеосъёмка недвижимости</h1>
(Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).
6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы
Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам, более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.
Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.
Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.
Пример: www.kocherov.ru/photography/
План текста страницы:
<h2>Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</h2> (перечислить предлагаемые услуги)
Меню по разделам страницы
<h2>В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования</h2> (описать преимущества профессиональной съёмки)
<h2>Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи</h2> (написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)
<h2>Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий</h2> (написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)
<h2>Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)</h2> (выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)
<h2>Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье</h2> (описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)
7. Напишите текст согласно составленному плану
При написании текста учитывайте следующие моменты:
Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте
Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.
Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.
Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами <strong>, <b>, <em>, <i>
Теги <strong> и <b> делают текст жирным, а <em> и <i> курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.
Качество текста
Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.
Информационная наполненность текста
Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.
Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.
Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице
Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.
Подписи к картинкам и фотографиям
Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.
Другие полезные вещи
- Наличие видео.
- Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
- Наличие установленной платёжной системы.
- Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
- Наличие онлайн-мессенджера
8. Сделайте описание для социальных сетей
Описания для социальных сетей размещается в <HEAD> страницы.
Пример описания в формате Open Graph:
<meta property="og:image" content="http://www.kocherov.ru/photography/_img/photography-social.jpg" />
<meta property="og:title" content="Фотосъёмка объектов недвижимости для продажи и сдачи в аренду" />
<meta property="og:description" content="Посмотрите примеры готовых работ." />
Вот как это будет выглядеть на Facebook:
Вот как это будет выглядеть в Одноклассниках:
Вот как это будет выглядеть во ВКонтакте:
Чего не любят поисковые системы
Запрос слишком часто встречается в тексте страницы
Если вы привысили разумные пределы употребления запроса на странице, то поисковые системы могут понизить ваш сайт в результатах поиска. Для разных тематик "разумные пределы" могут быть разными. Смотрите на сайты, которые в топе и делайте также.
Неуникальность текста
Текст на странице должен быть полностью уникальным (как минимум по предложениям). Исключения составляют описания товаров в интернет-магазине — они могут быть скопированы с официального сайта.