Чек-лист: Яндекс.Директ

Рекламные кампании на поиске и в РСЯ настроены раздельно

Если этого не сделать, то реклама в РСЯ может показываться по цене рекламы на поиске, что очевидно, будет неразумной тратой бюджета.

Объявления для поиска и для РСЯ создаются по разным принципам. Иметь же одно объявление для показа на поиске и в РСЯ - это для ленивых рекламодателей, не ценящих своих денег.

Рекламные кампании логично организованы и их легко контролировать

Обычно разделяют кампании следующим образом:
— по типу рекламы (поиск, рся, медийная, баннер на поиске и др)
— по регионам
— по видам товаров/услуг

Также могут быть и другие деления.

Излишнее деление может значительно усложнить управление рекламой.

Проставлены ограничения по бюджету

Обязательно должны быть проставлены ограничения по дневному бюджету, чтобы в случае какой-либо ошибки случайно разом не слить все положенные на рекламу деньги.

На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики и правильно прописаны цели

Цели нужны для того, чтобы вы могли оценивать результативность рекламных каналов и корректировать настройки рекламы.

Идеальная цель — это отправка заявки с сайта.

В счетчике Яндекс.Метрика включен Вебвизор

Вебвизор записывает действия каждого пользователя вашего сайта — что он делал на каждой странице, по каким ссылкам переходил и многое другое.

Вебвизор позволяет понять заинтересованность посетителей приходящих с рекламы и оценить насколько они целевые.

На сайте есть страницы соответствующие рекламным объявлениям

Самая распространенная ошибка — это вести с рекламных объявлений посетителей на главную страницу сайта или на страницу раздела в надежде на то, что они сами потом найдут нужную им информацию на сайте.

Если, например, в объявлении: «Продажа пенопласта ПСБ-С 25», то реклама должна вести посетителя сразу на страницу именно этого товара penoplast-pps.ru/penoplast-psb-s-25.html.

Правильно настроен временной таргетинг

Вы можете настроить, чтобы ваша реклама показывалась только тогда, когда вам это нужно. Например, только в часы работы вашей организации.

Включен режим управления ставками

Например, в вечерние часы можно сделать ставки ниже, а в то время, когда больше всего приходит заявок, наоборот, повысить ставки.

Правильно указан регион

Здесь в «параметрах кампании» можно указать общий, более широкий, регион (например, Московская область), а уже в самих объявлениях, более узкий — название конкретного города, например, Одинцово, для объявления: «жалюзи в Одинцово»

Это будет лучше, чем создавать отдельные кампании по каждому городу в Подмосковье.

Стоит желаемая стратегия

Важно чтобы стояло «Показывать рекламу: Только на поиске».

Стратегия может быть разной.

Обычно: «Ручное управление ставками с оптимизацией».

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), для мобильных устройств, по полу и возрасту.

Включено «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Позволяет автоматически отключать рекламу при возникновении проблем с доступностью сайта.

Заполнена «визитка»

Контактные данные из визитки подставляются в объявления

Проставлен номер счетчика Яндекс.Метрики

Это нужно для того, чтобы связать ваш Яндекс.Директ со счетчиком Яндекс.Метрики.

Включено «Размечать ссылки для Метрики»

Это нужно для того, чтобы вы могли смотреть данные по рекламным кампаниям Яндекс.Директа в Яндекс.Метрике.

Внизу в разделе «специальные настройки» (нажать на галочку, чтобы раскрыть) отключены показы по дополнительным релевантным фразам

По умолчанию стоит «Расход в пределах 40% от общего расхода» — это значит, что до 40% вашего бюджета может тратиться на ненужные вам ключевые фразы

Все объявления соответствуют ключевым фразам

Важно, чтобы текст объявления соответствовал ключевой фразе — это повышает CTR объявления и снижает цену клика.

Ключевые фразы, по возможности, присутствуют в заголовках объявлений

Присутствие ключевой фразы в заголовке объявления значительно снижает стоимость клика.

Во всех объявлениях прописаны быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление более заметным и привлекательным.

Во всех объявлениях прописаны уточнения

Уточнения также делают объявление более заметным и привлекательным.

Прописаны минус-слова

Минус-слова нужны для того, чтобы не показывать ваши объявления нецелевой аудитории.

Например, если вы делаете качественные кухни на заказ, то слова «готовые», «дешевые», «своими руками» лучше отминусовать.

Назначены разумные ставки

Часто бывает такая ситуация, что ставки по конкурентным ключевым фразам слишком высокие и показывать рекламу по ним невыгодно.

В таких случаях стоит либо поставить ставку, которую вы готовы платить и, возможно, в какой-то момент у конкурентов закончатся деньги и вы покажитесь по своей более низкой ставке. Либо следует поискать другие ключевые слова, по которым ставки будут более доступными.

А возможно прийдется поискать другие виды рекламы.

Прописаны Заголовок 1 и Заголовок 2

Заголовок 2 может подставляться в объявление, если Заголовок 1 не слишком длинный и остается свободное место.

Более длинный заголовок делает объявление более заметным и привлекательным.

Прописаны UTM-метки в ссылке

UTM-метки позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний передавая дополнительные данные о посетителях перешедших по рекламе.

По UTM-меткам легко можно понять какая реклама работает хорошо, а какая не очень.

Прописана «отображаемая ссылка» (если нужно)

Отображаемая ссылка делает объявление более заметным и привлекательным.

Заполнена «Виртуальная визитка»

Данные виртуальной визитки могут подставляться из параметров кампании либо делаться на каждое объявление отдельно.

Прописаны быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление более заметным и привлекательным.

Прописаны уточнения

Уточнения также делают объявление более заметным и привлекательным.

Настроен регион показа (если нужно)

Регион показа берется из параметров кампании, но также его можно дополнительно задать для группы объявлений.

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), для мобильных устройств, по полу и возрасту, по погоде.

В статистике «Поисковые запросы» вы видите, что реклама показывается по правильным ключевым фразам

Если вы обнаруживаете неподходящие поисковые запросы, то добавляете их в минус-слова.

В статистике «По регионам» вы видите, что реклама показывается в нужных вам регионах

Если видите неподходящие вам регионы, то убираете показ по ним в настройке параметров кампании.

Правильно настроен временной таргетинг

Вы можете настроить, чтобы ваша реклама показывалась только тогда, когда вам это нужно. Например, только в часы работы вашей организации.

Включен режим управления ставками

Например, в вечерние часы можно сделать ставки ниже, а в то время, когда больше всего приходит заявок, наоборот, повысить ставки.

Правильно указан регион

В «параметрах кампании» можно указать общий, более широкий, регион (например, Московская область), а уже в самих объявлениях, более узкий — название конкретного города.

Стоит желаемая стратегия

Важно чтобы стояло «Показывать рекламу: Только в сетях».

Стратегия может быть разной.

Обычно: «Ручное управление ставками с оптимизацией».

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), для мобильных устройств, по полу и возрасту.

Включено «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Позволяет автоматически отключать рекламу при возникновении проблем с доступностью сайта.

Заполнена «визитка» (если хотите)

Контактные данные из визитки могут подставляться в объявления.

Такие объявления в РСЯ встречаются редко, но техподдержка Яндекса настойчиво советует визитку заполнять.

Проставлен номер счетчика Яндекс.Метрики

Это нужно для того, чтобы связать ваш Яндекс.Директ со счетчиком Яндекс.Метрики.

Прописаны ключевые цели

Яндекс.Директ будет автоматически корректировать ставки при показе в сетях, ориентируясь на достижение этих целей.

Включено «Размечать ссылки для Метрики»

Это нужно для того, чтобы вы могли смотреть данные по рекламным кампаниям Яндекс.Директа в Яндекс.Метрике.

В качестве ключевых фраз выбраны одно- и двухсловные высокочастотные запросы

Если вы выберете длинные запросы типа «банкротство физических лиц в нижнем новгороде», то есть большая вероятность, что Яндекс не найдя достаточной аудитории по этому узкому запросу добавит от себя ещё аудитории по запросам «банкротство», «физические лица» и «нижний новгород». В результате вы можете получить совершенно нецелевую аудиторию и даже не будете подозревать об этом.

Ставки не очень высокие и не очень низкие

Чем более низкую ставку вы ставите, тем больше теряете платежеспособной аудитории.

При высоких ставках есть вероятность, что Яндекс добавит вам показов по нецелевой аудитории.

Чтобы понять рабочую ставку нужно смотреть в Вебвизоре на поведение людей пришедших по рекламе.

Объявления привлекают внимание

В данном виде рекламы важно подобрать картинки и заголовки или сделать баннеры, которые будут привлекать к себе внимание.

Должно быть понятно, что рекламируется

Так как оплата производится за клики, то очевидно вам не нужны те, кто нажимают на объявления по ошибке или из любопытства.

Есть баннеры всех нужных размеров

В РСЯ можно разместить баннеры следующих размеров (в пикселях): 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Баннеры размером: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 предназначены для показов на мобильных устройствах и будут уменьшены в 2 раза. Учитывайте это и не делайте текст на них слишком мелким.

Прописаны UTM-метки в ссылке

UTM-метки позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний передавая дополнительные данные о посетителях перешедших по рекламе.

По UTM-меткам легко можно понять какая реклама работает хорошо, а какая не очень.

Прописаны быстрые ссылки

Быстрые ссылки часто показываются в объявлениях в РСЯ.

Настроен ретаргетинг и подбор аудитории (если нужно)

Объявления в РСЯ можно показывать не только по ключевым словам, но и по различным аудиториям, которые настраиваются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях

Обычно реклама тем, кто уже был на вашем сайте (ретаргетинг) настраивается отдельной кампанией.

Настроен регион показа (если нужно)

Регион показа берется из параметров кампании, но также его можно дополнительно задать для группы объявлений.

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), для мобильных устройств, по полу и возрасту, по погоде.

В статистике "По площадкам" выключены сайты на которых вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама

Обычно отключаются мобильные приложения и мобильные версии сайтов, так как там на рекламу часто нажимают по ошибке.

Также отключаются сайты, которые приводят нецелевую аудиторию.

В статистике «По регионам» вы видите, что реклама показывается в нужных вам регионах

Если видите неподходящие вам регионы, то убираете показ по ним в настройке параметров кампании.

Правильно настроен временной таргетинг

Вы можете настроить, чтобы ваша реклама показывалась только тогда, когда вам это нужно. Например, только в часы работы вашей организации.

Включен режим управления ставками

Например, в вечерние часы можно сделать ставки ниже, а в то время, когда больше всего приходит заявок, наоборот, повысить ставки.

Правильно указан регион

В «параметрах кампании» можно указать общий, более широкий, регион (например, Московская область), а уже в самих объявлениях, более узкий — название конкретного города.

Стоит желаемая стратегия

Нужно пробовать разные и выбирать ту, что будет лучше работать.

Настроены корректировки ставок

Имеет смысл выключить показы в потоковом видео и в приложениях.

Установлено ограничение частоты показов

Это одно из преимуществ медийной рекламы, что можно ограничить количество показов и нужно им пользоваться.

Включено «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Позволяет автоматически отключать рекламу при возникновении проблем с доступностью сайта.

Проставлен номер счетчика Яндекс.Метрики

Это нужно для того, чтобы связать ваш Яндекс.Директ со счетчиком Яндекс.Метрики.

Включено «Размечать ссылки для Метрики»

Это нужно для того, чтобы вы могли смотреть данные по рекламным кампаниям Яндекс.Директа в Яндекс.Метрике.

В качестве ключевых фраз выбраны одно- и двухсловные высокочастотные запросы

Если вы выберете длинные запросы типа «банкротство физических лиц в нижнем новгороде», то есть большая вероятность, что Яндекс не найдя достаточной аудитории по этому узкому запросу добавит от себя ещё аудитории по запросам «банкротство», «физические лица» и «нижний новгород». В результате вы можете получить совершенно нецелевую аудиторию и даже не будете подозревать об этом.

Ставки не очень высокие и не очень низкие

Чем более низкую ставку вы ставите, тем больше теряете платежеспособной аудитории.

При высоких ставках есть вероятность, что Яндекс добавит вам показов по нецелевой аудитории.

Чтобы понять рабочую ставку нужно смотреть в Вебвизоре на поведение людей пришедших по рекламе.

Объявления привлекают внимание

Баннеры должны выделяться и привлекать к себе внимание.

На баннерах должен присутствовать ваш логотип и название компании

Одна из целей медийной рекламы — это создать вам известность. Логотип и название вашей компании должны постоянно мелькать у вашей целевой аудитории перед глазами.

Есть баннеры всех нужных размеров

В медийной рекламе можно использовать баннеры следующих размеров (в пикселях): 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120. Это немного другой набор баннеров, чем в РСЯ.

Прописаны UTM-метки в ссылке

UTM-метки позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний передавая дополнительные данные о посетителях перешедших по рекламе.

По UTM-меткам легко можно понять какая реклама работает хорошо, а какая не очень.

Настроен регион показа (если нужно)

Регион показа берется из параметров кампании, но также его можно дополнительно задать для группы объявлений.

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), для мобильных устройств, по полу и возрасту, по погоде.

В статистике "По площадкам" выключены сайты на которых вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама

Обычно отключаются мобильные приложения и мобильные версии сайтов, так как там на рекламу часто нажимают по ошибке.

Также отключаются сайты, которые приводят нецелевую аудиторию.

В статистике «По регионам» вы видите, что реклама показывается в нужных вам регионах

Если видите неподходящие вам регионы, то убираете показ по ним в настройке параметров кампании.

Правильно настроен временной таргетинг

Вы можете настроить, чтобы ваша реклама показывалась только тогда, когда вам это нужно. Например, только в часы работы вашей организации.

Включен режим управления ставками

Например, в вечерние часы можно сделать ставки ниже, а в то время, когда больше всего приходит заявок, наоборот, повысить ставки.

Правильно указан регион

Здесь в «параметрах кампании» можно указать общий, более широкий, регион (например, Московская область), а уже в самих объявлениях, более узкий — название конкретного города в Подмосковье.

Стоит желаемая стратегия

Нужно пробовать разные и выбирать ту, что будет лучше работать.

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), по полу и возрасту.

Включено «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Позволяет автоматически отключать рекламу при возникновении проблем с доступностью сайта.

Проставлен номер счетчика Яндекс.Метрики

Это нужно для того, чтобы связать ваш Яндекс.Директ со счетчиком Яндекс.Метрики.

Включено «Размечать ссылки для Метрики»

Это нужно для того, чтобы вы могли смотреть данные по рекламным кампаниям Яндекс.Директа в Яндекс.Метрике.

Прописаны минус-слова

Минус-слова нужны для того, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

Назначены разумные ставки

Часто бывает такая ситуация, что ставки по конкурентным ключевым фразам слишком высокие и показывать рекламу по ним невыгодно.

В таких случаях стоит либо поставить ставку, которую вы готовы платить и, возможно, в какой-то момент у конкурентов закончатся деньги и вы покажитесь по своей более низкой ставке. Либо следует поискать другие ключевые слова, по которым ставки будут более доступными.

А возможно прийдется поискать другие виды рекламы.

Баннер привлекает внимание

Баннер должен выделяться и привлекать к себе внимание.

На баннере должен присутствовать ваш логотип и название компании

Одна из целей медийной рекламы — это создать вам известность. Логотип и название вашей компании должны постоянно мелькать у вашей целевой аудитории перед глазами.

Прописаны UTM-метки в ссылке

UTM-метки позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний передавая дополнительные данные о посетителях перешедших по рекламе.

По UTM-меткам легко можно понять какая реклама работает хорошо, а какая не очень.

Настроен регион показа (если нужно)

Регион показа берется из параметров кампании, но также его можно дополнительно задать для группы объявлений.

Настроены корректировки ставок (если нужно)

Можно понизить или повысить ставки для различных аудиторий (задаются в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях), по полу и возрасту.

В статистике «Поисковые запросы» вы видите, что реклама показывается по правильным ключевым фразам

Если вы обнаруживаете неподходящие поисковые запросы, то добавляете их в минус-слова.